Publicidad en ChatGPT: OpenAI dice que ya corre a un ritmo de US$ 1.000 millones al año — y en la lista oficial para anunciar, Argentina no figura

La publicidad en ChatGPT dejó de ser un experimento con cara de piloto: OpenAI anunció que su negocio de avisos alcanzó un ritmo de facturación anualizado de US$ 1.000 millones y que abría la compra de campañas por autogestión desde el Ads Manager a los anunciantes de India, Europa, Medio Oriente y el norte de África.

El anuncio salió en el blog oficial de la empresa el 31 de agosto de 2026, bajo un título que no menciona la palabra publicidad: «A milestone in expanding access to AI» («Un hito en ampliar el acceso a la IA»). El subtítulo sí es explícito, y es donde está la noticia.

Lo que vas a encontrar acá abajo

• Publicidad en ChatGPT: el número que OpenAI puso sobre la mesa
• Los 200 días que cuenta OpenAI y los 203 que dice el calendario
• Dónde se puede anunciar hoy, país por país
• Del otro lado de la pantalla: quién ve avisos y quién no
• Cómo decide el sistema qué aviso mostrarte
• ¿Y esto qué significa para vos?
• Preguntas frecuentes

🔄 Actualización del 25 de septiembre de 2026: OpenAI anunció el 23 de septiembre que sus avisos empiezan a llegar al sudeste asiático y a Taiwán, y la ficha oficial con la lista para anunciar, editada por última vez el 24 a las 02:10 GMT (23:10 del 23 en Argentina), ya suma siete países —Filipinas, Indonesia, Malasia, Singapur, Tailandia, Taiwán y Vietnam— y quedó en 63, los 63 con autogestión disponible. América Latina sigue igual: solo México y Brasil, y Argentina sigue sin figurar. La tabla, país por país.

🔄 Actualización del 17 de septiembre de 2026: El 16 de septiembre a las 17:00 GMT (14:00 en Argentina), OpenAI volvió a editar la ficha oficial con la lista para anunciar y sumó cuatro países: Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Israel y Turquía. La lista quedó en 56, los 56 con autogestión disponible. América Latina no se movió: siguen solo México y Brasil, y Argentina sigue sin figurar. La tabla, país por país.

🔄 Actualización del 16 de septiembre de 2026: OpenAI anunció que está probando en Estados Unidos un formato nuevo, los agentes patrocinados, y sumó herramientas con IA para anunciantes. El anuncio no sumó países: cuando lo leímos, la lista oficial para anunciar seguía en 52 y Argentina seguía afuera (esa misma tarde la ficha sumó cuatro; ver la actualización del 17, arriba). Sumamos además un detalle práctico de la ficha oficial, en su versión editada el 6 de septiembre: para usar la autogestión, la empresa que anuncia y a la que se le factura tiene que estar radicada en un país habilitado; apuntar a ese mercado desde otro país no alcanza. Lo contamos en cómo decide el sistema qué aviso mostrarte y en qué significa para vos.

🔄 Actualización del 1 de septiembre de 2026, 20:48 GMT (17:48 en Argentina) — la ficha oficial se movió tres veces en menos de un día: cuando publicamos, la lista de OpenAI marcaba nueve países con autogestión y 32 en Coming Soon. A las 00:15 GMT la empresa dio vuelta la columna entera y dejó los 41 países en Available. A las 03:00 GMT agrandó la lista a 47, sumando Argelia, Baréin, Líbano, Marruecos, Qatar y Túnez. Y a las 20:48 GMT la agrandó otra vez: la lista pasó a 52 países y los 52 figuraban como Available. Los cinco nuevos vuelven a ser de las mismas dos regiones que faltaban en el arranque: Egipto por el norte de África, e Irak, Jordania, Kuwait y Omán por Medio Oriente. Así que el hueco que esta nota señalaba quedó cerrado: OpenAI nombró cuatro regiones en el comunicado y ahora documenta las cuatro. Lo que no cambió es lo que da título a esta nota: Argentina sigue sin figurar en la lista, ni como disponible ni como próxima, y América Latina sigue con los mismos dos países de agosto. La tabla actualizada, país por país.

Publicidad en ChatGPT: el número que OpenAI puso sobre la mesa

El comunicado arranca con una sola frase de titular: «En menos de 200 días desde el lanzamiento, ChatGPT Ads alcanzó los US$ 1.000 millones de ritmo de ingresos anualizado». Junto a eso, la empresa dice que la plataforma «la usan decenas de miles de anunciantes» y que sigue expandiéndose.

El resto del texto es un balance de plataforma publicitaria, no de laboratorio de IA: bidding optimizado por resultados, Pixel, Conversions API, feeds de productos y públicos personalizados. El vocabulario de Google Ads y Meta Ads, aplicado adentro de un chat.

Qué quiere decir «ritmo anualizado» (y qué no)

Acá conviene frenar, porque es el dato que más se va a repetir mal traducido. Annualized revenue run rate no significa que OpenAI haya facturado mil millones de dólares en publicidad. Significa que el ritmo actual, proyectado a doce meses, da esa cifra: si el último período se mantuviera igual durante un año, sumaría US$ 1.000 millones.

Es una métrica legítima y muy usada en empresas que crecen rápido, pero es una proyección, no una caja. Un negocio de menos de un año no puede tener todavía un año de facturación. Y la empresa no publicó el desglose que permitiría revisar la cuenta.

El contexto ayuda a entender por qué el número se comunica ahora. CNBC recordó el mismo día que OpenAI se prepara para lo que se espera sea una salida a bolsa enorme y está bajo presión para justificar su valuación de US$ 852.000 millones ante los inversores. Un negocio publicitario que crece rápido es exactamente la clase de historia que ese momento pide.

Los 200 días que cuenta OpenAI y los 203 que dice el calendario

La frase «en menos de 200 días desde el lanzamiento» tiene un detalle que aparece al cruzarla con la propia documentación de OpenAI. La página «Testing ads in ChatGPT» dice, en su publicación original, que la prueba en Estados Unidos arrancó el 9 de febrero de 2026. Entre esa fecha y el 31 de agosto hay 203 días.

No es necesariamente una contradicción: el comunicado nunca aclara qué momento toma como «lanzamiento», y bien puede estar contando desde que el piloto pasó a ser producto y no desde el primer día del test. Pero vale dejarlo anotado, porque las dos fechas las publicó la misma empresa y cualquiera puede hacer la resta.

La escalera, armada con lo que OpenAI fue publicando en esa página, con lo que agregaron sus anuncios del 31 de agosto, del 16 y del 23 de septiembre y con los cambios de su ficha de disponibilidad:

Dónde se puede anunciar hoy, país por país

Esta es la parte que a un lector latinoamericano le sirve de verdad, y es donde el comunicado del 31 de agosto y la documentación tardaron en coincidir. El comunicado enlaza a una ficha del centro de ayuda —«Ads Manager Availability»— con la lista oficial.

La leímos por primera vez el 31 de agosto a las 15:15 GMT (12:15 en Argentina), y en ese momento traía su propio sello: «Updated: 3 days ago». Todavía mostraba la foto anterior al anuncio — 41 países listados y solo nueve con la autogestión marcada como Available.

Esa foto ya cambió cinco veces: tres en menos de un día, una dos semanas después y otra más una semana más tarde. OpenAI actualizó la ficha el 1 de septiembre a las 00:15 GMT (31 de agosto, 21:15 en Argentina) y dio vuelta la columna entera: los mismos 41 países, pero los 41 en Available y ni un solo Coming Soon. Menos de tres horas después, a las 03:00 GMT (00:00 en Argentina), volvió a tocarla y esta vez no cambió estados sino que agrandó la lista a 47 países. Y esa misma tarde, a las 20:48 GMT (17:48 en Argentina), la agrandó una tercera vez: la lista pasó a 52 países, y los 52 figuraban como Available. Así siguió hasta el 16 de septiembre a las 17:00 GMT (14:00 en Argentina), cuando OpenAI la editó otra vez y sumó cuatro países, y en una edición posterior, entre el 17 y el 24 de septiembre (la última lleva fecha del 24 a las 02:10 GMT, 23:10 del 23 en Argentina), sumó siete más: hoy son 63, y los 63 figuran como Available. Así está la lista oficial, releída el 25 de septiembre:

Dos aclaraciones, y conviene leerlas juntas porque las dos terminaron cumpliéndose, pero no a la vez. El comunicado dice, textual, que «a partir de más tarde hoy, el acceso por autogestión a ChatGPT Ads se lanza en India, Europa, Medio Oriente y el norte de África». Para India y Europa se cumplió primero: son exactamente los 32 países que pasaron de Coming Soon a Available a las 00:15 GMT. Para Medio Oriente y el norte de África se cumplió casi tres horas después, a las 03:00 GMT, con seis países que antes no figuraban en ninguna de las dos categorías: Baréin, Líbano y Qatar por Medio Oriente, Argelia, Marruecos y Túnez por el norte de África. Y siguió cumpliéndose esa misma tarde: a las 20:48 GMT entraron otros cinco de esas dos regiones, Egipto por el norte de África e Irak, Jordania, Kuwait y Omán por Medio Oriente. O sea que el desfase entre lo anunciado y lo documentado era de publicación, no de contenido: la documentación tardó un día en alcanzar al comunicado, y lo hizo en tres tandas. La que no aparece en ninguna de las tres es América Latina, que el comunicado tampoco nombra; y ni la cuarta tanda, la del 16 de septiembre, ni la quinta, la de la semana del 23, la incluyeron.

El anuncio del 31 de agosto nombra a India, Europa, Medio Oriente y el norte de África, y no menciona a América Latina. En la ficha, el mapa de la región es este: México y Brasil son los dos únicos países latinoamericanos de la lista, y los dos con autogestión habilitada. Argentina no aparece —ni en Available, ni en Coming Soon—. Para el resto, la ficha es explícita: «Si tu país está marcado como Coming Soon o no está en la lista, la autogestión todavía no está disponible en tu país» (traducción nuestra). La versión vigente de la ficha, editada por última vez el 24 de septiembre, mantiene además una condición que ya figuraba en la del 6: «la entidad legal que va a anunciar y a la que se le va a facturar tiene que estar radicada en un país» marcado como disponible (traducción nuestra). Quedan dos caminos: registrarse en el sitio de anunciantes para que avisen cuando se habilite, o contactar al equipo comercial de OpenAI, la vía que la ficha reserva para «anunciantes más grandes con necesidades más complejas».

Del otro lado de la pantalla: quién ve avisos y quién no

Comprar avisos es una cosa; verlos es otra, y son dos listas distintas. Según la página de OpenAI sobre el test, el reparto por plan queda así:

Free y Go son, además, los dos planes que en agosto recibieron a GPT-5.6 Luna y los chats ilimitados: la letra chica está en la nota sobre qué trae el escalón gratuito de ChatGPT.

El comunicado del 31 de agosto dice que ese escalón gratuito sostenido por publicidad es el que ayuda a mantener ChatGPT disponible «para más de 1.000 millones de usuarios activos semanales». CNBC lo pone más directo: los avisos aparecen para los suscriptores de Go y para el plan gratuito, que es «la enorme mayoría» de esos mil millones. O sea: casi toda la gente que usa ChatGPT está del lado que ve avisos, o va a estarlo cuando entre su país.

Y hay una salida que la empresa dejó escrita desde febrero, en su propia página, sin letra chica escondida:

«Si preferís no ver avisos, podés pasarte a nuestros planes Plus o Pro, u optar por no ver anuncios en el tier gratuito a cambio de menos mensajes gratis por día».

OpenAI — Testing ads in ChatGPT (traducción nuestra)

O sea: el gratis sin avisos existe, pero se paga con cuota de mensajes. O pagás con plata, o pagás con atención, o pagás con volumen de uso. Cuántos mensajes menos, la empresa no lo publicó.

En esa misma página OpenAI dejó dicho algo más, y conviene mirar con qué alcance lo dijo: «durante nuestro test», no muestra avisos en cuentas donde el usuario declara —o el sistema predice— que tiene menos de 18 años, y los anuncios no son elegibles para aparecer cerca de temas sensibles o regulados como salud, salud mental o política. El comunicado del 31 de agosto, que es el que declara la etapa global, no repite ninguna de las dos salvaguardas, y el anuncio del 16 de septiembre tampoco. Esa predicción de edad no es nueva ni es exclusiva de la publicidad: es el mismo mecanismo que contamos cuando la empresa lanzó la experiencia separada de ChatGPT para adolescentes, donde el sistema estima la edad y decide por defecto.

Cómo decide el sistema qué aviso mostrarte

El comunicado del 31 de agosto es más específico de lo habitual en este punto, y conviene leerlo textual: «Nuestro sistema de avisos usa el contexto de la conversación actual para mostrar un aviso relevante a lo que la persona está explorando. Según el país y la configuración del usuario, el sistema de avisos también puede usar contexto de la experiencia más amplia del usuario en ChatGPT».

Traducido: siempre pesa lo que estás escribiendo ahora, y en algunos países —y según cómo tengas la configuración— también tu historial. Para el test en Estados Unidos la empresa ya había detallado más: que la selección cruza «el tema de tu conversación, tus chats anteriores y tus interacciones previas con avisos». Lo que no está publicado es el mapa país por país, y ese sí es un hueco real: ni el comunicado del 31 de agosto ni el anuncio del 16 de septiembre lo publican.

Del lado de las garantías, el comunicado del 31 de agosto repite cuatro que ya venían de su página de principios: los avisos están siempre etiquetados y separados de las respuestas; la publicidad no influye en lo que ChatGPT contesta; los anunciantes no acceden a las conversaciones privadas; y el usuario controla cuánto se personaliza su experiencia. En la página del test agrega que los anunciantes solo reciben datos agregados —vistas, clics— y que se pueden borrar los datos publicitarios «con un toque».

«Proteger la confianza que la gente deposita en ChatGPT sigue siendo nuestra estrella polar».

OpenAI — A milestone in expanding access to AI (traducción nuestra)

Son afirmaciones de la empresa sobre sí misma: no hay todavía una auditoría externa publicada que las verifique. Lo que el comunicado del 31 de agosto adelantaba del futuro cercano es que la próxima fase iba a traer «formatos, objetivos, opciones de compra y capacidades de medición adicionales», y que la empresa iba a explorar «nuevas maneras de que las empresas interactúen con los consumidores de forma más nativa dentro de ChatGPT». Esa última frase había que guardarla: «más nativa» y «claramente separada de la respuesta» son dos direcciones que en algún momento se iban a tener que mirar de frente.

El 16 de septiembre apareció el primer formato que, en nuestra lectura, va en esa dirección más nativa. En «Reimagining advertising with AI» OpenAI presentó los agentes patrocinados (Sponsored Agents): después de ver un aviso que le interesa, el usuario puede elegir abrir, dentro de ChatGPT, una conversación «claramente etiquetada» con un agente de la empresa anunciante, explicarle qué necesita, hacerle preguntas y seguir un enlace a su sitio. Y la empresa lo presenta separado de la respuesta: según el texto, esa conversación es distinta de las respuestas independientes de ChatGPT y queda aparte del chat que el usuario había empezado. Por ahora se prueba con algunos anunciantes y solo en Estados Unidos, y el anuncio no aclara qué datos de esa conversación le llegan a la empresa anunciante.

El mismo anuncio trae otro cambio que toca lo que ves: una personalización con IA que el anunciante puede activar y que adapta los títulos y las descripciones de sus avisos al contexto de la conversación, además de traducirlos solos al idioma que prefiera el usuario.

¿Y esto qué significa para vos?

Si usás ChatGPT gratis desde Argentina, hoy no cambia nada: los avisos todavía no llegaron al país. Cuando lleguen —y la dirección del negocio es bastante clara— la tabla de más arriba es el menú completo: ninguna de esas salidas es gratis del todo, y conviene saberlo antes del día en que aparezca el primer aviso en medio de una consulta.

Si tenés una PyME o vendés algo online, la noticia es mixta. La buena: OpenAI abrió la autogestión a las pequeñas y medianas empresas en mayo y dice que ya son «una porción material» del negocio, así que la plataforma no quedó reservada para agencias grandes. La mala: desde Argentina todavía no hay puerta de entrada por autogestión, y la ficha oficial pone una condición que importa: la empresa que anuncia y a la que se le factura tiene que estar radicada en un país habilitado. O sea que apuntar a México o Brasil desde una empresa argentina no alcanza para usar la autogestión; si tu empresa está radicada en México o en Brasil, ahí sí hay puerta: son los dos únicos países de la región habilitados, y son mercados nuevos —los avisos ahí recién se dieron por lanzados el 11 de agosto—. OpenAI no publica datos de costo por clic ni de competencia por mercado, así que cualquier cálculo de conveniencia hay que hacerlo probando, no leyendo los comunicados de la empresa.

Desde el 16 de septiembre, además, OpenAI suma herramientas para armar campañas con IA: un complemento del Ads Manager para crearlas, cambiarlas y analizarlas escribiendo en ChatGPT, sugerencias de texto e imagen a partir de tu página y del objetivo de la campaña, y una integración con HubSpot. Para quien vende con Shopify hay una app propia, que OpenAI presentó ese día como disponible para comercios de Estados Unidos (en la tienda de apps de Shopify figura publicada desde el 3 de septiembre); OpenAI dijo ese día que desde el 23 de septiembre iba a estar disponible en otros mercados, pero solo en los que ya tienen avisos de ChatGPT. Al 25, su ficha de ayuda sobre la app —editada por última vez el 16— sigue diciendo que está disponible para comercios de Estados Unidos y que llegará «en breve» a donde haya avisos, ya sin fecha (traducción nuestra). Argentina no figura ni en la lista oficial para anunciar ni entre los mercados donde OpenAI dice que ya se ven avisos, así que, mientras eso no cambie, esa puerta tampoco se abre desde acá.

Si trabajás con datos de clientes, un detalle práctico: OpenAI apoya la medición en el Pixel y la Conversions API, el mismo esquema que ya conocés de Meta. Y si tu CRM es HubSpot, la integración que OpenAI sumó el 16 de septiembre permite, según la empresa, conectar una cuenta de ChatGPT Ads, crear avisos, seguir su rendimiento y hacer el seguimiento de los clientes potenciales desde HubSpot, apoyándose en el contexto que ya tenés cargado ahí. En los dos casos, vale leer los términos antes de instalar nada, no después.

Y una última: si leés esto días después del 31 de agosto, el lugar donde verificar si tu país entró es la ficha oficial de disponibilidad, no este artículo.

Preguntas frecuentes sobre los avisos en ChatGPT

¿Hay avisos en ChatGPT en Argentina?

No, todavía no. La página oficial de OpenAI sobre el test de avisos confirma como lanzados el test en Estados Unidos, desde febrero, y los mercados de Reino Unido, México, Brasil, Japón y Corea del Sur, en su actualización del 11 de agosto; de Canadá, Australia y Nueva Zelanda solo dice que iba a arrancar pilotos. El 23 de septiembre OpenAI sumó siete mercados de Asia y habló de «lanzamientos» previos en Australia, Nueva Zelanda, Japón, Corea del Sur e India. Argentina no aparece en ninguna de esas tandas ni en la ficha del Ads Manager que volvimos a consultar el 25 de septiembre.

¿Cómo saco la publicidad de ChatGPT?

OpenAI publicó dos caminos. Uno es pasarse a Plus o Pro, que no llevan avisos, igual que Business, Enterprise y Education. El otro es pedir el modo sin publicidad dentro del plan gratuito, a cambio de menos mensajes por día. Cuántos menos, la empresa no lo publicó.

¿Los anunciantes ven mis conversaciones de ChatGPT?

OpenAI dice que no: sostiene que los anunciantes no acceden a los chats, al historial, a la memoria ni a datos personales, y que solo reciben datos agregados de rendimiento, como vistas o clics. Es una afirmación de la empresa sobre su propio sistema; no hay auditoría externa publicada que la verifique. Hay un caso que esa respuesta no cubre: en los agentes patrocinados que OpenAI prueba en Estados Unidos, la conversación es con un agente de la empresa anunciante, y el anuncio del 16 de septiembre no aclara qué datos de esa charla le llegan a la empresa.

¿Puedo anunciar mi negocio en ChatGPT desde América Latina?

Por autogestión, solo si la empresa que anuncia y a la que se le factura está radicada en México o en Brasil, los dos únicos países latinoamericanos de la lista oficial: apuntar a esos mercados desde una empresa de otro país no alcanza. Desde el resto de la región se puede crear una cuenta en el sitio de anunciantes para que avisen cuando se habilite, o contactar al equipo comercial de OpenAI, la vía que la ficha reserva para anunciantes grandes. La app de ChatGPT Ads para Shopify tampoco abre esa puerta por ahora: OpenAI dijo el 16 de septiembre que desde el 23 iba a estar disponible fuera de Estados Unidos, pero solo en los mercados donde los avisos de ChatGPT ya están disponibles, y al 25 su ficha de ayuda sobre la app seguía diciendo que está disponible en Estados Unidos y que llegará «en breve» al resto.

¿Qué son los agentes patrocinados de ChatGPT?

Son un formato de aviso que OpenAI anunció el 16 de septiembre de 2026 y que, según la empresa, está probando con algunos anunciantes, solo en Estados Unidos. Después de hacer clic en un aviso, el usuario puede abrir una conversación etiquetada con un agente de la empresa anunciante, hacerle preguntas y seguir un enlace a su sitio. Según OpenAI, esa conversación es distinta de las respuestas de ChatGPT y queda separada del chat que el usuario había empezado.

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